デザイナーのMao UsamiとAlve Lagercrantzによって創設された上海を拠点とするブランド。 デザイナーは共にセントラル・セント・マーチンズを卒業し、その後それぞれLouis Vuitton, Dres Van Nottenでアシスタントデザイナーとしてキャリアを積み、2016年にSIRLOINを創設。

SIRLOIN とは 形でも製品でもトレンドでもなくデザイナーのエゴでもない。人生における失敗や人間らしい欲望、最高に貴重な隙について考える人類学である。 SIRLOINとは あなただけを喜ばせるために誰にも気づかれないような繊細なディティールと 真摯なジョークをかぶせた、ふざけた飾り気のない個人の装いである。 SIRLOINの 賛同者は他者を感心させることに興味がなく、派手に着飾る必要もなく、自分の 装いをさらけだすことに意味を見出す。